国庆遇上中秋，节日氛围渐浓。记者注意到，随着8天长假的到来，从相关部委到地方政府，都在围绕国庆中秋“双节”需求进行安排，应季应景的优质产品、特色活动相继开展，并以消费券等形式投入“真金白银”，更好满足群众需求，激发市场活力。
接受记者采访的专家表示，从长期看，政府与企业的双向联动，不仅刺激了短期消费增长，更推动了商旅文体等产业的深度融合与高质量发展，演出、赛事、非遗等元素融入文旅市场供给，有助于消费市场的长期发展。
全国多地发放消费券点燃假日消费热情
9月29日，以“激情全运畅购广州”为主题的“购在中国2025广州国际购物节”正式启幕。从大型主题节庆到创意潮流市集，从特色美陈到互动体验，购物节期间将有超3000场精品活动轮番上演。当地政府联合各大电商平台打造“爆款”玩法，推出超百万个顶流IP盲盒免费送、探店抽免单、1元住酒店等多重优惠。
不止广州，“十一”黄金周临近，不少地方围绕迎国庆、贺中秋，打造各具特色的促消费活动。比如，福州表示，国庆中秋假期前后，围绕第十二届丝绸之路国际电影节，全市以激活“票根经济”为核心抓手，整合文旅、商务、体育等多部门资源，专项筹集超1000万元惠民促消费资金；广东启动金秋文旅消费季，将发放2000万元消费券；青海发放“山宗水源大美青海”文旅消费券。
相关在线旅游平台也推出“跟着影视去旅行”迎国庆特色旅游线路及线上线下（300959）融合文旅消费惠民活动，推广非遗美食特色旅游线路。
记者从文旅部获悉，聚焦“两节”优化供给，日前，2025年全国国庆文化和旅游消费月已经启动，活动一直持续到10月下旬。消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验等热点，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。
同程研究院首席研究员程超功对《经济参考报》记者表示，国庆中秋假期，各地的文旅促消费活动对于拉动当地的文旅消费具有积极作用。
程超功分析，一方面，针对本地居民的文旅、餐饮等综合消费券对假期期间本地消费的拉动作用已经得到了充分验证，此类消费券折扣力度较大且使用场景丰富，一直都非常抢手。另一方面，面向外地核心客源地的消费券对于提升跨省、跨市游也有明显的引流作用。
文旅融合加速新业态释放消费新潜力
多方推动下，“双节”假期的旅游市场愈发火热，特别是各类新业态呈现出蓬勃的发展活力，一些平台的预订数据印证了这一趋势。
美团旅行数据显示，截至9月22日，2025年国庆文旅预订量同比增速达73%，文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度持续攀升，并对周边消费产生明显带动作用。
其中，博物馆成为游客兴趣锚点，带动周边3公里内酒店、美食搜索量上涨。美团旅行数据显示，9月1日以来，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比上涨超700%，“青岛啤酒（600600）博物馆附近酒店”热度上涨272%，“西安碑林博物馆附近美食”“三星堆博物馆附近美食”热度上涨均超150%。
从玩法来看，这个长假，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍。2025葫芦果音乐节.马鞍山站、美丽中国踏歌行.礼乐成安音乐节、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。
途家平台数据也显示，“十一”假期，即将举办音乐节的泸州民宿预订量涨势亮眼，同比增长12倍。同样举办音乐节的马鞍山、宝鸡、邯郸等地的民宿订单，也分别同比增长7倍、4倍和2倍。
另外，“00后”还有很多新玩法，国门游、观星游、高空游、跟非遗传承人学手艺、住早市附近酒店、探秘工业遗址等，都在掀起假期旅游新潮流。
去哪儿旅行节前用户调研显示，这届用户“重玩法”大过于“重目的地”，大多数用户没有单一目的地偏好，更愿意在一类目的地里选择体验最好的。去哪儿大数据研究院分析，国庆期间游客的旅行方式，正在从对具体城市的”打卡“，转向更注重自身体验、在一类“泛目的地”中选择。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟对《经济参考报》记者表示，双节期间人们时间条件满足，消费需求旺盛，此时通过举办赛事、节庆活动、音乐会等，丰富消费场景、创新促销模式，能显著助推假期消费热度。
优化供给挖掘特色文旅产业激发创新动能
业内专家普遍指出，文旅产业的进一步发展还需要针对消费者需求，不断创新供给，发掘特色。
程超功指出，在发放消费券的同时，还需要从改善消费环境、优化供给入手，以供给驱动需求增长，有利于把握住假期这一传统消费旺季，更好地推动市场增长。比如，针对假期优质文旅场馆预约难等问题，可针对性采取延长开放时间，开放夜场等方式，最大限度减少因优质资源供给不足造成的游客流失问题。再比如，举办高质量的演唱会、音乐节及展览展会等，创造增加消费的氛围和“理由”。
记者注意到，政策已经在针对这些需求进行部署。在日前举办的国新办发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，下一步，文化和旅游部将鼓励支持热门文博场馆、景区延长开放时间，优化预约方式，推出高品质特展。还将支持培育数字艺术、沉浸式体验等新型业态，开展文旅新业态新场景供需对接行动主题活动。
缪沐阳还透露，在业态焕新满足新需求方面，将推动首发经济、冰雪经济、时尚经济发展，创新发展文商旅、文体旅、农文旅等融合业态。推动国际邮轮母港消费设施建设，打通从船上到岸上的消费场景。打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，鼓励发展“票根经济”，推动消费场景跨界联动、延伸消费链条。会同体育总局打造“跟着赛事去旅行”品牌，推出更多接地气、冒热气的文商旅体融合活动。
王金伟认为，通过深挖地方特色、传统文化的文旅融合类活动，培育精品优化供给，将更好满足人们的精神文化需求，培育新的消费增长点，不断释放服务消费潜力。
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